Dersin Amacı: |
Bu dersin amacı öğrencilere uluslararası pazarlamanın tanımını, kapsamını, farklı yönetimsel yaklaşımları ve pazarlama stratejisini etkileyen faktörleri açıklamaktır. Dersi tamamlayan öğrenciler küresel çapta ekonomik, sosyal, kültürel, politik, yasal çevresel faktörler hakkında bilgi sahibi olacaklardır. Küresel bağlamda pazar bölümlendirme, hedef kitle belirleme, konumlandırma ve pazarlama karması stratejisi gibi konuları anlayacaklardır. |
Dersin İçeriği: |
Küresel pazarlama çevresi; küresel bilişim sistemleri ve pazar araştırması; bölümlendirme, hedef kitle, ve konumlandırma; ithalat, ihracat, ve kaynak edinme; küresel pazar giriş stratejileri: lisans, yatırım, ve stratejik birleşmeler; küresel pazarlarda marka ve ürün kararları; fiyatlandırma kararları; küresel pazar dağıtım kanalları ve fiziksel dağıtım; küresel pazarlama iletişimi kararları.
|
Hafta |
Konu |
Ön Hazırlık |
1) |
• Pazarlamanın temel özelliklerini ve uluslararası pazarlamayı tanımlamak
• Uluslararası pazarlama stratejilerini anlamak
• Uluslararası pazar fırsatlarını açıklamak
• Uluslararası pazarlamaya yön veren faktörleri ve sınırlandıran etmenleri açıklamak
|
|
2) |
• Uluslararası ekonomik çevreyi etkileyen faktörleri ve oluşmakta olan değişimleri anlamak
• Uluslararası pazarlama stratejisini etkileyen ekonomik faktörleri tanımlamak
• Pazar gelişiminin aşamalarını anlamak
• Uluslararası gelir dağılımı ve nüfusun pazarlama stratejilerine etkilerini açıklamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
3) |
• Uluslararası politik ve yasal çevreyi etkileyen faktörleri ve oluşmakta olan değişimleri anlamak
• Uluslararası pazarlama stratejisini etkileyen politik ve yasal faktörleri tanımlamak
• Uluslararası firmaların aralarındaki anlaşmalar ve anlaşmazlıklara etki eden faktörleri açıklamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
4) |
• Kültürü ve öğelerini tanımlamak
• Kültürel faktörlerin uluslararası pazarlama stratejisine etkilerini açıklamak
• Tüketicilerin algı, tutum, satın alma ve tüketim davranışlarında farklılıklara neden olan kültürel faktörleri tanımlamak
• Uluslararası kültürel çevre
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
5) |
• Küresel, uluslararası ve lokal pazarları tanımlamak
• Uluslararası pazarlama stratejisinde müşteri değerinin önemini açıklamak
• Uluslararası müşteriler ve tüketiciler
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
6) |
vize sınavı |
|
7) |
• Uluslararası pazarlama bilgi sisteminin bileşenlerini açıklamak
• Pazar bilgi kaynaklarını anlamak
• Pazar araştırma sürecinin aşamalarını açıklamak
• Uluslararası pazar araştırmasının aşamalarını açıklamak
|
|
8) |
• Uluslararası pazarlama araçları ile pazar bölümlendirme, hedef kitle belirleme ve konumlandırma stratejilerini belirlemeyi açıklamak
• Uluslararası ve küresel pazarları bölümlendirirken kullanılan faktörleri açıklamak
• Uluslararası ürün konumlandırma stratejisine etki eden faktörleri açıklamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
9) |
• Uluslararası pazarlara giriş stratejilerine etki eden faktörleri açıklamak
• İhracat yapılacak pazarları belirlerken kullanılacak unsurları anlamak
• Uluslararası pazar genişleme stratejilerini tanımlamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
10) |
• Uluslararası rekabete neden olan faktörleri açıklamak
• Lokal ve uluslararası pazarlarda rekabet analizi arasındaki farkları anlamak
• Stratejik pazarlama araçlarını rekabet ortamı içerisinde değerlendirmeyi tanımlamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
11) |
• Ürün ve konumlandırma stratejisini oluşturan temel faktörleri açıklamak
• Uluslararası ürün konumlandırmadaki stratejik alternatifleri anlamak
• Uluslararası fiyatlandırma stratejilerindeki temel amaç ve yöntemleri tanımlamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
12) |
• Uluslararası dağıtım kanallarını tanımlamak
• Dağıtım kanalı stratejisini etkileyen faktörleri açıklamak
• Dağıtım kanallarının özelliklerini anlamak
• Fiziksel dağıtım kanalları ve lojistik araçlarını tanımlamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
13) |
• Uluslararası bütünleşik pazarlama iletişimini tanımlamak ve reklamdan farkını anlamak
• Reklam standartlaştırma ve adaptasyonun avantaj ve dezavantajlarını açıklamak
• Uluslararası reklam kampanyalarında kullanılan araçlar ve reklam ajansı seçiminde dikkat edilecek faktörleri anlamak
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
14) |
• Başarılı şirketlerin organizasyon özelliklerini anlamak
• Farklı türde organizasyonel yapıları tanımlamak
• Organizasyon yapısını etkileyen faktörleri açıklamak
• Uluslararası Pazarlamada Etik
|
Konu bitimindeki soruların cevaplanması ve bir sonraki ders tartışılması için hazırlık yapılması. |
15) |
final sınavı |
|
|
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi |
Katkı Payı |
1) |
Matematik, fen bilimleri ve kendi dalları ile ilgili mühendislik konularında yeterli bilgi birikimi; bu alanlardaki kuramsal ve uygulamalı bilgileri mühendislik problemlerini modelleme ve çözme için uygulayabilme becerisi. |
|
2) |
Karmaşık mühendislik problemlerini saptama, tanımlama, formüle etme ve çözme becerisi; bu amaçla uygun analiz ve modelleme yöntemlerini seçme ve uygulama becerisi. |
|
3) |
Karmaşık bir sistemi, süreci, cihazı veya ürünü gerçekçi kısıtlar ve koşullar altında, belirli gereksinimleri karşılayacak şekilde tasarlama becerisi; bu amaçla modern tasarım yöntemlerini uygulama becerisi. (Gerçekçi kısıtlar ve koşullar tasarımın niteliğine göre, ekonomi, çevre sorunları, sürdürülebilirlik, üretilebilirlik, etik, sağlık, güvenlik, sosyal ve politik sorunlar gibi ögeleri içerirler.) |
|
4) |
Mühendislik uygulamaları için gerekli olan modern teknik ve araçları geliştirme, seçme ve kullanma becerisi; bilişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanma becerisi. |
|
5) |
Karmaşık mühendislik problemlerinin veya disipline özgü araştırma konularının incelenmesi için deney tasarlama, deney yapma, veri toplama, sonuçları analiz etme ve yorumlama becerisi. |
|
6) |
Disiplin içi ve çok disiplinli takımlarda etkin biçimde çalışabilme becerisi; bireysel çalışma becerisi. |
|
7) |
Türkçe sözlü ve yazılı etkin iletişim kurma becerisi; en az bir yabancı dil bilgisi; etkin rapor yazma ve yazılı raporları anlama, tasarım ve üretim raporları hazırlayabilme, etkin sunum yapabilme, açık ve anlaşılır talimat verme ve alma becerisi. |
|
8) |
Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci; bilgiye erişebilme, bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleme ve kendini sürekli yenileme becerisi. |
|
9) |
Etik ilkelerine uygun davranma, mesleki ve etik sorumluluk bilinci; mühendislik uygulamalarında kullanılan standartlar hakkında bilgi. |
|
10) |
Proje yönetimi, risk yönetimi ve değişiklik yönetimi gibi, iş hayatındaki uygulamalar hakkında bilgi; girişimcilik, yenilikçilik hakkında farkındalık; sürdürülebilir kalkınma hakkında bilgi. |
|
11) |
Mühendislik uygulamalarının evrensel ve toplumsal boyutlarda sağlık, çevre ve güvenlik üzerindeki etkileri ve çağın mühendislik alanına yansıyan sorunları hakkında bilgi; mühendislik çözümlerinin hukuksal sonuçları konusunda farkındalık. |
|
12) |
En az birinde derinlik kazanmak üzere, kimya bilgisi ve matematiğe dayalı fizik bilgisi; çok değişkenli matematik ve türevsel denklemleri de kapsayacak biçimde, ileri matematik bilgisi; istatistik ve lineer cebir konularına aşinalık. |
|
13) |
Hem ısıl sistemler hem de mekanik sistemler alanlarında, bu tür sistemlerin tasarım ve gerçekleştirilmesi de dahil olmak üzere, çalışabilme becerisi. |
|