| Hafta |
Konu |
Ön Hazırlık |
| 1) |
• Markayı tanımlama ve ürünle ilişkisini açıklama
• Marka değeri kavramını tanımlama ve bu kavramı oluşturan unsurları açıklama
• Markaların neden önemli olduklarını tartışma
• Marka yönetimindeki fırsatları ve güçlükleri açıklama
• Stratejik marka yönetimi sürecinin aşamalarını tanımlama
• Marka yönetimine giriş
|
|
| 2) |
• Tüketici odaklı marka değerini tanımlama
• Tüketici odaklı marka değerininin girdilerini ve çıktılarını açıklama
• Marka konumlandırmanın bileşenlerini belirleme
• Başarılı bir marka konumlandırma için gerekli yöntemleri tanımlama
• Tüketici odaklı değer ve marka konumlandırma
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 3) |
• Marka değer zincirini tanımlama
• Marka değer zincirindeki aşamaları açıklama
• Marka değeri ve müşteri değeri kavramlarını tartışma
• Marka değer zinciri
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 4) |
• Çeşitli marka bileşenlerini tanımlama
• Marka bileşenlerini belirleyen yasal konuları tartışma
• Güçlü markalar yaratmadaki etik faktörleri açıklama
• Marka bileşenleri: yasal ve etik konular
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 5) |
• Marka yönetiminde pazarlamadaki yeni yaklaşımları tartışma
• Pazarlama yöneticilerinin tüketicilerin ürün ve marka deneyimi için uyguladıkları stratejileri açıklama
• Marka değeri fiyatlandırmasını tartışma
• Marka değeri oluşturmada dağıtım stratejisinin etkisini açıklama
• Marka değeri yaratmada pazarlama stratejisi
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 6) |
vize sınavı |
|
| 7) |
• Başlıca pazarlama iletişimi araçlarını tanımlama
• Marka yönetiminde farklı iletişim araçlarının avantaj ve dezavantajlarını açıklama
• Entegre pazarlama iletişim için gerekli temel kriterleri belirlemeyi anlama
• Marka değeri yaratmada entegre pazarlama iletişimi
|
|
| 8) |
• Marka değeri oluşturmada marka çağrışımını belirleyen unsurları tanımlama
• Marka çağrışımının marka sadakati ve değerine etkisini açıklama
• Marka değeri yaratmada marka çağrışımı
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 9) |
• Yatırım geri dönüşünün hesaplanmasını tanımlama
• Marka değerlemesi aşamalarını açıklama
• Marka değeri yönetim sisteminin uygulanması için gerekli aşamaları açıklama
• Marka değeri ölçümü ve yönetimi
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 10) |
• Tüketicinin marka farkındalığı ve bilgisini ölçebilmek için gerekli araçları tanımlama
• En çok kullanılan marka değerlemesi modellerini tanımlama
• Marka değerini oluşturan faktörler
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 11) |
• Marka değerinin çok yönlülüğünü açıklama ve marka değerinin farklı yöntemlerle ölçülmesini tartışma
• Alternatif marka değeri ölçme yöntemlerini karşılaştırma
• Marka değeri çıktıları
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 12) |
• Marka tasarımının önemli bileşenlerini belirleme
• Başarılı bir marka portföyü oluşturmak için gerekli araçları tanımlama
• Şirket markası ile ürün markası arasındaki farkı ve ilişkiyi tartışma
• Marka tasarımı stratejisi
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 13) |
• Farklı marka genişleme türlerini tanımlama
• Marka genişleme stratejisinin avantaj ve dezavantajlarını açıklama
• Marka genişleme stratejisinin başarılı olması için gerekli kriterleri tanımlama
• Yeni ürün geliştirme ve marka genişlemesi
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 14) |
• Küresel ve yerel markanın tanımını yapma
• Uluslararası pazarlarda standartlaştırma ve adapte etme stratejilerini açıklama
• Küresel marka konumlandırmasının aşamalarını tanımlama
• Farklı pazar bölümleri ve coğrafyalarda marka yönetimi
|
Okuma ödevi öğrencilere email ile gönderilecek |
| 15) |
final sınavı |
|
| |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi |
Katkı Payı |
| 1) |
Mesleki ve etik sorumluluk bilinci. |
|
| 2) |
Matematik, fen bilimleri ve kendi dalları ile ilgili mühendislik konularında yeterli bilgi birikimi; bu alanlardaki kuramsal ve uygulamalı bilgileri mühendislik problemlerini modelleme ve çözme için uygulayabilme becerisi. |
|
| 3) |
Türkçe sözlü ve yazılı etkin iletişim kurma becerisi; en az bir yabancı dil bilgisi. |
|
| 4) |
Proje yönetimi ile risk yönetimi ve değişiklik yönetimi gibi iş hayatındaki uygulamalar hakkında bilgi; girişimcilik, yenilikçilik ve sürdürebilir kalkınma hakkında farkındalık. |
|
| 5) |
Karmaşık bir sistemi, süreci, cihazı veya ürünü gerçekçi kısıtlar ve koşullar altında, belirli gereksinimleri karşılayacak şekilde tasarlama becerisi; bu amaçla modern tasarım yöntemlerini uygulama becerisi. (Gerçekçi kısıtlar ve koşullar tasarımın niteliğine göre, ekonomi, çevre sorunları, sürdürülebilirlik, üretilebilirlik, etik, sağlık, güvenlik, sosyal ve politik sorunlar gibi ögeleri içerirler.) |
|
| 6) |
Disiplin içi ve çok disiplinli takımlarda etkin biçimde çalışabilme becerisi; bireysel çalışma becerisi. |
|
| 7) |
Mühendislik uygulamaları için gerekli olan modern teknik ve araçları geliştirme, seçme ve kullanma becerisi; bilişim teknolojilerini etkin bir şekilde kullanma becerisi. |
|
| 8) |
Karmaşık mühendislik problemlerini saptama, tanımlama, formüle etme ve çözme becerisi; bu amaçla uygun analiz ve modelleme yöntemlerini seçme ve uygulama becerisi.
|
|
| 9) |
Mühendislik uygulamalarının evrensel ve toplumsal boyutlarda sağlık, çevre ve güvenlik üzerindeki etkileri ile çağın sorunları hakkında bilgi; mühendislik çözümlerinin hukuksal sonuçları konusunda farkındalık. |
|
| 10) |
Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci; bilgiye erişebilme, bilim ve teknolojideki gelişmeleri izleme ve kendini sürekli yenileme becerisi. |
|
| 11) |
Mühendislik problemlerinin incelenmesi için deney tasarlama, deney yapma, veri toplama, sonuçları analiz etme ve yorumlama becerisi. |
|
T.C. İstanbul Okan Üniversitesi BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
