Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Önizleme
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

HRE323

Ders İsmi:

Kurumsal İletişim Yönetimi

Ders Yarıyılı:

Güz

Ders Kredileri:

Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
3	0	3	6

Öğretim Dili:

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Uzmanlık Alanı Zorunlu

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Doç. Dr. NEZAHAT HANZADE URALMAN

Dersi Veren(ler):

Doç. Dr. NEZAHAT HANZADE URALMAN

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:

Bu dersin amacı, kurumsal iletişiminin işleyişine dair giriş yapmak ve özellikle yönetsel konulara ağırlık vererek iletişimin kurumsal imajın oluşumu üzerindeki etkilerini irdelemektir. Ders, öğrencilerin kurum içi ve kurum dışı iletişim süreçlerini anlamalarını ve her iki iletişim kolunu uyumlu bir işleyiş içerisinde yürütmeyi öğrenmelerini gerektirmektedir. Konuların işlenişi örnek vaka analizleri ile zenginleştirilerek kurumsal itibar yönetimi kapsamında tartışılacaktır. Dersin ikinci bölümünde ise, “kurumsal kimlik” ve “kurumsal değişim” kavramları üzerinden kurumun geleceğe yönelik stratejilerinin şekillendirilmesinin önemi vurgulanmaktadır. Bu bölüm, kurumsal itibar çalışmaları ve görsel kimlik prensipleri ile zenginleştirilerek anlatılacak ve ders içi projelerle desteklenecektir.

Dersin İçeriği:

Kurumsal iletişim strateji ve taktikleri geliştirme
Kurumsal iletişim süreçlerinin temel aşamalarını tanımlama
Kurumsal iletişimin temel kavramlarını kavrama
Kurumsal iletişim sorunları ve krizleri için çözümler üretme
Halkla İlişkiler disiplininde kurumsal iletişimin önemini anlama

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

Öğrenme Kazanımları

1 - Bilgi
Kuramsal - Olgusal
1) Kurumsal iletişimin temel kavramlarını, unsurlarını ve süreçlerini açıklar.
2 - Beceriler
Bilişsel - Uygulamalı
1) Kriz dönemlerinde ve değişim süreçlerinde etkili kurumsal iletişim stratejileri geliştirir.
2) Bir kurumun iletişim planını stratejik hedeflere uygun biçimde tasarlar ve uygular.
3 - Yetkinlikler
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
1) Takım çalışması, analitik düşünme ve profesyonel sunum becerilerini geliştirir.
Öğrenme Yetkinliği
1) Kurumsal kimlik, imaj ve itibar kavramları arasındaki ilişkiyi analiz eder.
2) Kurumun iç ve dış paydaşlarıyla yürüttüğü iletişim faaliyetlerini değerlendirir.
3) Kurumsal iletişimi destekleyen medya, dijital platformlar ve iç iletişim araçlarını bütünleşik biçimde kullanmayı öğrenir.
4) Kurumsal sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik ve etik ilkeleri iletişim stratejilerine entegre eder.
Alana Özgü Yetkinlik
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Giriş: İletişim sistemi Kurumsal iletişim nedir?	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
2)	İletişimden itibara: İtibar yönetiminin temelleri	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
3)	Kurumsal seviyede kimlik ve aidiyet yaratmak	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
4)	Kurum kültürü: Ölçüm ve envanter.	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
5)	Kurumsal markanın iletişimi.	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
6)	İletişim durum tespiti.	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
7)	VİZE SINAVI
8)	İtibar Platformu Geliştirmek: Stratejiler ve Taktikler	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
9)	İtibar Platformu Geliştirmek II: Uygulama	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
10)	Değerlendirme: Projelerin ilk taslakları.	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
11)	Kültür envanteri sonuçları değerlendirimi.	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Orlitzky, Marc, Frank L. Schmidt, and Sara L. Rynes. "Corporate social and financial performance: A meta-analysis." Organization studies 24.3 (2003): 403-441.
12)	Sonuç ve ders materyallleri değerlendirimi.	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
13)	Final proje çalışması, yorumları ve değerlendirmeleri.	Ödev: Bir sonraki ders için sunumları okuma
14)	Final proje sunumları.	Bir sonraki ders için sunumları okuma
15)	Final proje sunumları.	Bir sonraki ders için sunumları okuma
16)	Final proje sunumları.	Bir sonraki ders için sunumları okuma

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Akyürek, Rüveyda. Kurumsal İletişim Yönetimi. Anadolu Universitesi, 2005. McWilliams, Abagail. "Corporate social responsibility." Wiley Encyclopedia of Management (2000).
Diğer Kaynaklar:	Ödev: Bir sonraki ders için okuma – Orlitzky, Marc, Frank L. Schmidt, and Sara L. Rynes. "Corporate social and financial performance: A meta-analysis." Organization studies 24.3 (2003): 403-441.

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Ders Öğrenme Kazanımları	1	2	3	5	6	4	7	8
Program Kazanımları
1) Halkla İlişkiler, reklam, pazarlama ve bütünleşik pazarlama iletişimi alanına ilişkin temel kavram, kuram ve yöntem ile ilgili bilgi sahibidir.
2) Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında hedef kitlelere uygun medya planlama süreçlerini bilir.
3) Halkla ilişkiler ve reklamcılık uygulamalarına özgü yöntem ve teknikleri stratejik bir biçimde planlayıp kullanmayı öğrenir.
4) İletişim alanındaki ulusal ve uluslararası mesleki etik ilkeleri; toplumsal sorumluluk ve sürdürülebilirlik anlayışına uygun mesleki uygulamaları bilir
5) Geleneksel ve dijital iletişim mecralarını etkin kullanmayı ve eleştirel biçimde değerlendirmeyi bilir.
6) Takım çalışması yapar ve etkili iletişim becerileri gösterir.

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Halkla İlişkiler, reklam, pazarlama ve bütünleşik pazarlama iletişimi alanına ilişkin temel kavram, kuram ve yöntem ile ilgili bilgi sahibidir.
2)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında hedef kitlelere uygun medya planlama süreçlerini bilir.
3)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık uygulamalarına özgü yöntem ve teknikleri stratejik bir biçimde planlayıp kullanmayı öğrenir.
4)	İletişim alanındaki ulusal ve uluslararası mesleki etik ilkeleri; toplumsal sorumluluk ve sürdürülebilirlik anlayışına uygun mesleki uygulamaları bilir
5)	Geleneksel ve dijital iletişim mecralarını etkin kullanmayı ve eleştirel biçimde değerlendirmeyi bilir.
6)	Takım çalışması yapar ve etkili iletişim becerileri gösterir.

Öğrenme Etkinliği ve Öğretme Yöntemleri

Anlatım
Ders
Okuma
Ödev

Ölçme ve Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri

Yazılı Sınav (Açık uçlu sorular, çoktan seçmeli, doğru yanlış, eşleştirme, boşluk doldurma, sıralama)
Ödev
Bireysel Proje
Sunum

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Ödev	2	% 10
Sunum	1	% 10
Ara Sınavlar	1	% 30
Final	1	% 50
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 50
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 50
Toplam		% 100

İş Yükü ve AKTS Kredisi Hesaplaması

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	İş Yükü
Ders Saati	16	48
Ara Sınavlar	1	1
Final	1	1
Toplam İş Yükü		50